Das Medium ist die Botschaft

Die Bedeutung oder Interpretation einer Botschaft wird von den Empfängern bestimmt. Dieses Kernkonzept der Kommunikationstheorie, betont von Theoretikern wie Marshall McLuhan, hebt hervor, dass das Medium selbst eine bedeutende Rolle in der Wahrnehmung und Interpretation von Informationen spielt.

Die Bedeutung der integrierten Kommunikation

Integrierte Kommunikation koordiniert alle Aktivitäten, um eine einheitliche Botschaft zu vermitteln. Das umfasst verschiedene Kanäle wie Werbung, Öffentlichkeitsarbeit und digitales Marketing. Ziel ist es, Synergien zwischen diesen Kanälen zu schaffen, um die Effektivität der Kommunikationsbemühungen zu maximieren. Letztendlich soll eine konsistente Wahrnehmung der Marke und eine klare Botschaft gewährleistet werden.

Die Bedeutung der stringenten Kommunikation

Stringente Kommunikation bedeutet strenge Umsetzung der Kommunikationsstrategie. Sie zielt auf Einheitlichkeit und genaue Einhaltung von Richtlinien und Botschaften ab. Jeder Kommunikationskanal wird daraufhin überprüft, ob er zur gewünschten Botschaft passt, um Inkonsistenzen zu vermeiden und das Markenimage oder die Botschaft aufrechtzuerhalten. Durch stringente Kommunikation wird die gewünschte Botschaft der Marke geschützt und gestärkt.

Lernen aus Fallbeispielen: Gute und schlechte Kommunikation

Im Fachseminar werden den Teilnehmern Fallbeispiele sowohl für gute als auch weniger gute Kommunikation präsentiert. Es werden Modelle vorgestellt, die zeigen, wie sich die Kommunikationskanäle im Laufe der Zeit verändert haben und wie rasant sie sich im heutigen Zeitalter weiterentwickeln. Dennoch haben sich die Grundregeln der Kommunikation und das Kommunikationsprinzip nicht verändert.

Grundlegende Kommunikationsstrategien verstehen und anwenden

Teilnehmer:innen erhalten während des Fachseminars Einblicke in grundlegende Regeln, Prinzipien und Modelle, um ihre eigenen Kommunikationsstrategien zu überdenken oder zu unterstützen, sei es bei der Erstellung einer Webseite oder einer Mailingkampagne. Sie lernen, Fehler zu vermeiden und erkennen, dass nicht nur große Unternehmen, sondern auch Einzelpersonen in der Lage sind, eine effektive Kommunikation aufzubauen.

Vorschau Marketingimpuls mit Carmelo Buffoli

Sichern Sie sich bereits Ihren Platz für den nächsten Marketingimpuls zum Thema «Klare Kommunikation» mit Carmelo Buffoli am Mittwoch, 5. Juni 2024 um 18.00 Uhr.

Der Anlass findet synchron-hybrid statt. Sie können entscheiden, ob Sie vor Ort in Zürich oder Online teilnehmen möchten.