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Um was geht es (Fazit)
Trotz kleinem Budget eine klare Marketingstrategie aufbauen
Viele Coaches und Berater starten mit einer Leidenschaft für ihr Fachgebiet. Doch um langfristig erfolgreich zu sein, braucht es mehr als Expertise. Die Erkenntnis, dass sich die Marketingstrategie aus der Unternehmensstrategie ableitet, lässt uns das eigene Unternehmen, das eigene Marketing oder das des Unternehmens hinterfragen, weiterentwickeln oder gegebenenfalls neu aufbauen. Bewusst wird das „Marktgeschehen“ als zentraler Ausgangspunkt gewählt, denn gutes Marketing gelingt nur, wenn wir einen kritischen Blick sowohl auf die eigene interne Ausrichtung als auch auf das agile Marktumfeld werfen.
Merkmale einer Portfoliokarriere
Eine Portfoliokarriere zeichnet sich durch Vielfalt, Selbstbestimmung und Anpassungsfähigkeit aus. Sie kombiniert Tätigkeiten wie Coaching, Training, Beratung oder unternehmerische Initiativen. Dadurch lassen sich individuelle Stärken gezielt einsetzen, neue Marktbedürfnisse adressieren und wirtschaftliche Stabilität sichern.
Selbstanalyse im Marketing
Ein einfaches Bewertungsinstrument hilft uns in diesem Fachimpuls, die aktuelle Situation im eigenen Unternehmen einzuschätzen. Dabei geht es um Fragen wie: Wo liegen die Stärken und Schwächen meines Unternehmens? Habe ich einen USP im Kernangebot, der mein Angebot / meine Dienstleistung von anderen unterscheidet? Welche Zielgruppe möchte ich erreichen? Wie werde ich derzeit von potenziellen Kunden und Mitbewerbern wahrgenommen? Bin ich sichtbar und werde ich gefunden? Nur wer diese Fragen reflektiert, kann gezielte Schritte einleiten, um seine Potenziale und seine Marketingstrategie klarer auszurichten und erfolgreicher am Markt zu agieren.
Kleines Budget, grosse Wirkung:
Anschliessend wird überlegt, wie erfolgreiches Marketing mit kleinem Budget gestaltet und umgesetzt werden kann. Oft sind es einfache, aber effektive Massnahmen, die eine grosse Wirkung erzielen. Dabei geht es nicht darum, möglichst viele Kanäle gleichzeitig zu bespielen, sondern gezielt die richtigen Instrumente zu nutzen. Auch mit kleinem Budget können durch kluge Massnahmen Sichtbarkeit, Kundenbindung und eine starke Positionierung erreicht werden.
Marketingmassnahmen effektiv umsetzen
Im nächsten Schritt geht es um die zeitliche Umsetzung und die notwendigen Meilensteine zur Zwischenkontrolle. Welche Massnahmen kann ich sofort und kurzfristig umsetzen und wie kann ich den Erfolg messen? Welche Marketingmassnahmen sind in der Praxis eher kurzfristig (1-3 Jahre) und welche eher strategisch (bis 5 Jahre) angesetzt? Erfahrungsaustausch ist erwünscht, denn der bewusste Austausch darüber, was funktioniert und welche Strategien bereits Wirkung zeigen, hilft, die eigenen Marketingansätze kontinuierlich zu verbessern.
Mit klarer Strategie zum Erfolg
Eine erfolgversprechende Marketingstrategie hilft, das eigene Unternehmen / Angebotsportfolio sichtbarer zu machen und die gewünschte Zielgruppe gezielter anzusprechen. Sind Sie als Unternehmer:in in Ihrer Branche sichtbar und werden Sie von Kunden und Interessenten gefunden? Entspricht die Unternehmensstrategie den aktuellen Marktbedürfnissen? Wie aktiv planen Sie Marketingmassnahmen und werten diese bewusst aus? Welche Marketingmassnahmen setzten Sie bereits um und weshalb? Was könnten Sie neu andenken oder gezielt ausbauen? Antworten finden Sie in diesem Fachimpuls. Mit einer klaren Strategie und markterprobten Schritten lässt sich auch mit kleinem Budget eine erfolgreiche Marktposition aufbauen.
